• работу над усовершенствованием продукта;
• повышение престижности бренда;
• соответствия бренда требованиям рынка.

Создание бренда: этапы

1. Анализ рынка, конкурентов и потенциальной ЦА. На данном этапе необходимо выявить актуальную потребность целевой аудитории и создать на нее спрос. Для этого необходимо провести анализ последних тенденций рынка. Так разработка торговой марки будет иметь под собой аналитическую основу.
2. Аудит компании и портфеля собственных брендов. На этом этапе мы собираем всю информации о компании-заказчике.
3. Нейминг и регистрация ТМ. Разработка названия, которое будет соответствовать концепции позиционирования нового бренда. А также проверка на уникальность и консалтинг по регистрации торговой марки.
4. Создание дизайна упаковки с логотипом (для FMCG). Брендинг упаковки поможет раскрыть все преимущества товара, рассказать его историю.
5. Создание вербальной составляющей: легенда бренда, слоган, подкрепляющие тексты и инфографика (побуждающие к первой и повторной покупке).
6. Разработка брендбука и гайдлайна. Мы создадим руководство, описывающее главные элементы бренда: миссию, позиционирование, ценности бренда и философию компании. Документ систематизирует идеологические элементы торговой марки, создает комплексную картину бренда и дает подробные рекомендации по его применению. Здесь также описаны все каналы и способы маркетинговой коммуникации с целевой аудиторией.
7. Построение стратегии продвижения бренда на период от 1 до 3 лет.
8. Мониторинг бренда и оценка эффективности проведенных мероприятий.

Брендинг: цена зависит от таких факторов

1. Нужна ли разработка брендбука. Если разработка брендбука не требуется и будет достаточно 3 вариантов визуализаций фирменного стиля (плюс логотип в векторе) — стоимость брендинга будет существенно ниже.
2. Коммерческие цели, которые ставит перед собой компания перед началом разработки бренда. Чем они амбициознее – тем выше стоимость брендинга.
3. Конкуренция в сфере, для которой бюро «HARDDISIGN» будет разрабатывать бренд. Чем выше конкуренция, тем сложнее придумать интересное позиционирование.
4. Если потребуется покупка исследования у сторонних компаний — стоимость брендинга будет выше.
5. Общее количество элементов, которые входят в брендбук. Например, если помимо фирменного стиля нужен дизайн фасада здания — стоимость будет выше.

Брендинг: разработка новой ТМ

Цели брендинга

1. Создание позитивного образа продукта в глазах потребителя, соответствие его ценностям.
2. Формирование системы коммуникаций торговой марки с потребителем.
3. Разработка концепции позиционирования бренда на рынке.
4. Создание визуальной и вербальной идентификации продукта.
5. Определение концепции рекламной кампании и рекламных носителей.

Брендинг: задачи

1. подчеркнуть конкурентные преимущества и ценности товара;
2. раскрыть эмоциональную составляющую бренда;
3. создать связь между товаром и потребителем;
4. сделать образ бренда индивидуальным, не похожим на других.

Зачем нужен брендинг?

1. Брендинг определяет восприятие качества товара. Один и тот же товар в разной упаковке, представляющей разные торговые марки и производителей, в глазах аудитории будет иметь различную значимость.
2. Понятность и известность бренда кардинально меняет восприятие одной и той же единицы товара. Бренд формирует дополнительную ценность, выраженную в денежном эквиваленте. Он увеличивает стоимость и активы торговой марки.
3. Бренд – эмоционально-психологический триггер. Внешний вид продукта, его название создают эмоциональную связь бренда с аудиторией. Образ бренда вызывает у потребителя ряд впечатлений и ассоциаций. Это называется «точкой привязки» к торговой марке. Потребители запоминают не сам продукт, а то, какое впечатление он производит, его рекламный образ.
4. Брендинг помогает отличать и выбирать. Большая часть потребителей стремиться выбрать товар быстро. При этом они выбирают ту торговую марку, которой доверяют. Также предпочтение отдается маркам, которые все время на слуху, надежным и известным. Выбрать товар на основе его качества или рациональных характеристик достаточно сложно, если вы не эксперт в этом деле. Тут на помощь приходят бренды с их убеждающими УТП (уникальное торговое предложение). Сделать выбор становиться гораздо легче.

Что вы получаете, заказав брендинг в «HARDDISIGN»?

1. Мы создадим бренд, который полностью отвечает целям компании.
2. Название, логотип и слоган будут всецело уникальными. Все символы можно будет зарегистрировать как ТМ. Кроме того, мы создадим визуальный и вербальный образ, который выделится на фоне конкурентных ТМ.
3. Компания бюро «HARDDISIGN» представляет консалтинг по регистрации ТМ. С нами бюрократическая волокита сведется к нулю.
4. Вместе с созданием бренда мы разработаем гайдлайн с подробной инструкцией об использовании всех элементов бренда. Также в него мы внесем легенду бренда и позиционирование.
5. Вместе с образом бренда мы разработаем стратегию развития бренда. Она поможет вам понять, кто является ЦА бренда и как работать с ним в дальнейшем. Также бюро «HARDDISIGN» поддержит компанию во время выведения бренда на рынок.